(中国国际新闻杂志社执行总编罗蔼轩推荐）1月13日，以“文明互鉴、民心相通、合作共赢、共建人类命运共同体 ”为主题的“第七届全球外交官中国文化之夜”在北京盛大启幕。“全球外交官中国文化之夜”在“一带一路”倡议背景下应运而生，成为国内民间公共外交资源规格与规模最高级别的盛会，该活动旨在促进中国文化在世界各国推广共荣。作为国内最具创新和领导力的民间外交全球服务平台、联结中国与世界的多边交流平台，邀请和吸引了百名来自世界各国和国际组织的外交使节以及众多社会各届友好人士、媒体机构代表出席参与本次活动。

“第七届全球外交官中国文化之夜”活动现场

全球外交官中国文化之夜组委会主席王燕女士发表欢迎致辞

据了解，“全球外交官中国文化之夜”，2015年由国际经济与文化交流平台LOOKWE发起，联合五大洲65国驻华大使馆共同主办，外交资源弥足珍贵。积极借力外交资源，充分利用好外交资源是从事政府公关、拓展海外市场、提升国际视野和品牌影响力的不可替代的宝贵资源。外交官作为联结中国与世界的桥梁和使者，既是见证者，也是传播者。“全球外交官中国文化之夜”立足中国，面向世界。连续七年的发展与奋进，从理念转化为行动，连点成线到面，拓展各方在新动能经济、文化旅游、跨境贸易、新兴科技等领域开展了富有成效的合作。赋能城市国际化，企业全球化的美好愿景。

中创未来品牌发展有限公司创始人、消费日报社·中国消费品牌工程办公室副秘书长、国内知名策划人陶金先生应邀出席全球外交官中国文化之夜暨中国品牌国际化论坛，与来自世界各国和国际组织的外交使节以及社会各届友好人士围绕“国货振兴 品牌出海 促进国际国内双循环战略”深入交流探讨，共商、共议、共绘中国品牌出海蓝图。

陶金先生在“第七届全球外交官中国文化之夜”活动现场

陶金先生在“中国品牌国际化论坛”活动现场

陶金先生与“第七届全球外交官中国文化之夜”组委会领导、嘉宾合影

陶金先生与“第七届全球外交官中国文化之夜”活动嘉宾合影

“第七届全球外交官中国文化之夜”活动现场

“国潮”澎湃，中国迈入品牌经济时代

市场在变化，消费者认知在重构。国货振兴、“国潮”崛起，从传统老字号焕新升级到新消费品牌快速走红，中国品牌引领的潮流和风尚在各个领域以各种形式大放异彩。近年来，以“故宫”系列、李宁、波司登、百雀羚等为代表的国产品牌在线上市场持续走红，并由此在中国消费市场刮起了一股“国潮”风。从“国货回潮”到“国货当潮”，不可否认，国货崛起已渐成趋势。

中国品牌国际化论坛活动现场

国货崛起、转型升级，中国品牌企业蓄势待发

国货崛起的趋势下，是民族自信或新生代国货意识的兴起。但情怀只是表面，究其根本，更多高品质、高价值的中国品牌商品的涌现才是国内消费者重新认识国产品牌商品的真正原因。而在大数据时代下、人们对更加美好的生活追求下，如何持续提升品质、工艺和服务，如何把握数字经济的红利，如何快速跟上数字化转型的脚步则是国产品牌需要应对的新挑战。

近年来，随着国力的不断增强以及对传统文化认知的不断加深，国民的民族自豪感越来越强烈，这就使得越来越多的中国元素开始在国内和国际市场上被广泛关注;另一方面，中国时尚品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的特点，通过对中国文化的挖掘与创造，形成了一股独特的艺术风潮，受到年轻消费者的热烈追捧。可以说，国货意识的形成助推了国货的崛起。

“中国品牌国际化联盟”成立仪式

“国货振兴、品牌出海”，仍任重道远

尽管国货崛起渐成趋势，但国货振兴依然任重道远。在大数据时代下，如何持续提升品质、工艺和服务，如何快速跟上数字化转型的脚步是国产品牌需要应对的新挑战。此外，捕捉数字经济时代经济发展的新机遇也将助推国货振兴。

过去，一个品牌形成良好口碑或者达成高额销量需要经年积累，因此，其品牌积淀中获得的议价能力成为企业宽广的护城河。而在大数据时代，平台型数字经济的问世另辟蹊径，通过用户评价与直播等方式真实客观地反映产品质量，从而以零社会成本区分劣质与优质产品。由于产品本身成为最优信号，企业不再需要额外发送信号来证明自己。这也意味着，拥有优质产品和技术的品牌成长路径将大幅缩短，百年老店也可能被新生一族迅速超越。

从长远角度看，企业仍然需要创意与科技，以科研实力和创新能力为底层基础的品牌商仍是产品核心。但在品牌前摇明显缩短的情形下，过往种种皆为序章，唯有持续展现产品实力，才能构筑企业的新护城河。

疫情影响的世界经济发展形势下，以国内循环为主，国际国内互促的双循环发展新格局正在形成。大量代工厂出口转内销，虽有电商助力打通销售环节，但自主研发能力的匮乏仍然是制约其长期发展的因素。这也将促成国产品牌的历史性机遇，通过招揽制造工艺领先的代工厂，释放自身技术研发的潜能，实现市场份额的进一步增加。

中创未来品牌发展(海南)有限公司创始人陶金先生

随着我国经济的快速发展，居民收入持续增加，消费环境发生了巨大变化，消费结构也不断升级，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费等特点。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。

中创未来品牌发展(海南)有限公司创始人陶金先生表示，成立中创未来品牌发展(海南)有限公司是贯彻落实中央关于“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要举措。这“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义。2021年是“十四五”开局之年，国家高度重视品牌建设工作，为推动消费品牌建设，服务双循环发展格局，中创未来品牌发展(海南)有限公司服务于中小企业品牌创建，大力倡导“创新、协调、绿色、开放、共享”的理念，搭建品牌建设交流平台，引导品牌建设基业长青。中创未来品牌发展(海南)有限公司致力于打造消费品牌，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，为深入贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，贯彻落实“三个转变”不懈努力。

中创未来品牌发展(海南)有限公司将帮助中小企业塑造和提升企业品牌作为工作重点。依托公司强大的资源整合能力，开展消费品牌的打造、消费品牌企业的培优、消费领域诚信体系和标准体系建设、消费者信得过产品的防伪溯源与推广等工作，助推消费行业健康发展，开创中国消费品牌新未来，为实现人民对美好生活的向往作出努力和贡献。